ابتكار منتج Rare Beauty ينجح في تقديم زجاجة عطر تعالج مشكلات ضعف قبضة اليد
لم تنجح صناعة العطور الفاخرة أبداً في حل مشكلة سهولة الاستخدام، حتى جاءت زجاجة صُممت بالتعاون مع معالجين معتمدين لتغير المفاهيم السائدة في هذا القطاع.
مصدر الصورة:
Rarebeauty
المشكلة التي لم تلتفت إليها صناعة العطور قط
عندما تمسك بأي زجاجة عطر فاخرة تقريباً، ستجد أن الغطاء
يتطلب إصبعين لفتحه، وأن المضخة صغيرة وضيقة ومصممة لتُضغط بنقطة واحدة فقط.
وعلاوة على ذلك، غالباً ما يكون سطح الزجاجة ناعماً ومصقولاً، مما يجعلها جميلة
المظهر لكنها منزلقة ويصعب الإمساك بها.
وبالنسبة لمئات الملايين من الأشخاص الذين يعانون من التهاب
المفاصل، أو الذئبة، أو باركنسون، أو التصلب المتعدد، أو أي حالة تؤثر على قوة
اليد، فإن تلك الزجاجة لا تمثل رفاهية، بل هي عائق يومي. وبالتالي، فإن صناعة
العطور لم تغير آليات التعبئة الأساسية لديها منذ عقود، ولم يطرح أحد السؤال
الضروري حول سهولة الاستخدام، حتى قررت Selena Gomez، التي تعاني من
الذئبة والتهاب المفاصل في أصابعها، أن تطرح هذا السؤال بنفسها.
عامان من العمل الدؤوب قبل إنتاج زجاجة واحدة
في عام 2024، أطلقت شركة Rare Beauty مبادرة "Made Accessible"، وهي
التزام رسمي بإعادة تصميم منتجات التجميل لتلائم احتياجات الأشخاص ذوي القدرة
المحدودة على الحركة. وعلاوة على ذلك، دخلت العلامة التجارية في شراكة مع معهد
"Casa
Colina" للأبحاث في جنوب كاليفورنيا، حيث استعانت بمعالجين معتمدين
لمهارات اليد ومهندسي تعبئة وتغليف لدراسة ما يجعل المنتج أسهل في الإمساك والفتح
والاستخدام للأشخاص الذين يعانون من إصابات في الأطراف العلوية.
وقد تبع ذلك أكثر من عامين من النماذج الأولية، وجلسات
الاختبار، والتعليقات المباشرة من أشخاص يواجهون تحديات حقيقية في الحركة. وبناءً
على ذلك، لم يكن الهدف من المشروع هو الجماليات فحسب، بل كان وظيفياً بالكامل؛ وهو
بناء زجاجة عطر تنجح في ما فشلت فيه جميع الزجاجات الأخرى.
ما تم ابتكاره فعلياً
تأتي الزجاجة بشكل مستدير ومريح لليد، حيث تستقر في راحة اليد
مثل كرة صغيرة، مما يجعلها مستقرة وآمنة حتى مع ضعف قبضة اليد. ويتميز الهيكل
الخارجي بملمس "مات" غير لامع وغير قابل للانزلاق، ليحل محل الأسطح
المصقولة المعتادة في الصناعة. وعلاوة على ذلك، تم تكبير حجم المضخة بشكل لافت،
لتسمح بالضغط عليها بأي جزء من اليد، أو المعصم، أو حتى الكوع. وبالتالي، لا يوجد
غطاء يجب إزالته، بل استبدل بغطاء مدمج يفتح بالتدوير، ليسمح بالفتح بيد واحدة
وبأقل مقاومة ممكنة.
وفي الاختبارات التي شملت 56 شخصاً يعانون من إصابات طفيفة
إلى شديدة في الأطراف العلوية، كانت النتائج واضحة ومبهرة؛ حيث وجد 96% أن المضخة
أسهل في الضغط، وأكد 95% أن الزجاجة أسهل في الإمساك، بينما رأى 90% أن الرش أصبح
أكثر سهولة. وبناءً على ذلك، منحتها مجلة Popular Science لقب "أفضل
ما في عام 2025".
الرائحة الساحرة
يتم تصنيع عطر Rare Eau de Parfum في فرنسا
باستخدام مكونات مستخلصة من جميع أنحاء العالم، حيث يفتتح العطر بنسمات الفلفل
الوردي من أستراليا والزنجبيل من نيجيريا، متبوعة برائحة الفانيليا الغنية، وحبوب
الكاكاو المعاد تدويرها من غرب إفريقيا، وخشب الصندل من كاليدونيا الجديدة. وعلاوة
على ذلك، يتميز العطر بكونه دافئاً وحيوياً ومتعدد الطبقات، مع ثبات يدوم حتى 12
ساعة. والجدير بالذكر أن التركيبة نباتية، وخالية من القسوة، والبارابين، ومختبرة
من قبل أطباء الجلد للبشرة الحساسة.
ويرافق العطر أربعة بلسم لتعزيز الرائحة (Amber Vanilla, Floral
Peony Blossom, Fresh Bergamot, Woody Oak)، تتيح لك تخصيص
العطر حسب حالتك المزاجية دون عناء في الاستخدام. ويباع العطر بسعر 75 دولاراً
لحجم 50 مل حصرياً في Sephora. وبالتحديد، فقد تم استيعاب تكلفة التغليف المخصص لسهولة الوصول
ضمن ميزانية الإنتاج بدلاً من تحميلها للعملاء، وقد كان هذا قراراً متعمداً من
الشركة.
لماذا يتجاوز هذا الأمر مجرد كونه منتجاً واحداً
لا يوجد معيار رسمي لسهولة الوصول في تغليف العطور في أي مكان
في صناعة التجميل، لذا قامت شركة Rare Beauty ببناء واحد من الصفر، والتزمت بمشاركته علناً مع العلامات
التجارية الأخرى، بغض النظر عما إذا كانوا منافسين أم لا.
وبناءً على ذلك، فإن مبادرة "Made Accessible" ليست مجرد
إطلاق لمنتج واحد، بل هي إطار عمل تصميمي مستمر تخطط Rare Beauty لتطبيقه عبر
مجموعتها الكاملة، وجعله متاحاً للشركات الأصغر التي لا تملك الموارد لتطويره بشكل
مستقل. وبالتالي، فإن التحول الحقيقي يكمن هنا؛ فزجاجة واحدة سهلة الاستخدام هي
منتج جيد، ولكن إطار العمل المشترك الذي يغير كيفية تصميم قطاع كامل لوسائل
التغليف هو إنجاز من نوع آخر تماماً.
لقد تجاوزت حدودك المجانية لمشاهدة المحتوى المميز لدينا
يرجى الاشتراك للحصول على وصول غير محدود إلى ابتكاراتنا.
Get The Latest In Innovation
Join Our Newsletter
Where bold ideas find bold readers.
